เทรนด์บิวตี้ Gen X มาแรง! รุ่นใหญ่พลังเปย์ขย่มตลาดความงามปี 2569

ลบภาพจำที่ว่าโลกบิวตี้เป็นของวัยรุ่น! ในปี 2569 อุตสาหกรรมความงามหันเข็มทิศครั้งใหญ่สู่ "Generation X" กลุ่มลูกค้าหลังพิงฝาแต่กระเป๋าหนักที่สุด พร้อมทุ่มเงินไม่อั้นให้สินค้ากลุ่มชะลอวัย (Anti-aging) จนแบรนด์ดังต้องเร่งปรับพอร์ตรับเทรนด์บิวตี้ Gen X อย่างเร่งด่วน

ในขณะที่กระแสโซเชียลอาจจะตื่นเต้นกับ Gen Alpha หรือ Gen Z แต่ในโลกแห่งความเป็นจริงทางธุรกิจ เทรนด์บิวตี้ Gen X คือกลุ่มที่มีอำนาจการซื้อ (Spending Power) สูงสุดอย่างเป็นเอกฉันท์ โดยข้อมูลจาก NielsenIQ ระบุว่าเงินทุก 1 ดอลลาร์ที่สะพัดในวงการความงาม เกือบครึ่งมาจากครัวเรือน Gen X ซึ่งมีกำลังซื้อทั่วโลกรวมกันกว่า 20 ล้านล้านดอลลาร์ ทำให้กลุ่มนี้กลายเป็นเสาหลักที่พยุงรายได้ของห้างสรรพสินค้าและแบรนด์ลักชูรีทั่วโลก

หลายคนอาจสงสัยว่า ทำไมคน Gen X ถึงกลายเป็นกลุ่มลูกค้าหลักที่ขับเคลื่อนยอดขายเครื่องสำอางในปี 2026? ปัจจัยสำคัญมาจากพฤติกรรมการบริโภคที่เน้น "ผลลัพธ์ที่พิสูจน์ได้" มากกว่ากระแสไวรัล

โฟกัส Anti-aging และ Longevity: Gen X ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ชะลอวัยและการดูแลผิวให้ดูดีในระยะยาว (Beauty Wellness) พวกเขาพร้อมจ่ายแพงกว่าเพื่อแลกกับนวัตกรรมสกินแคร์ที่เห็นผลจริง

ยุคสมัยของ Menopause Care: แบรนด์ใหญ่เริ่มเปิดตัวผลิตภัณฑ์สำหรับวัยหมดประจำเดือนอย่างตรงไปตรงมา ทำให้ลูกค้ากลุ่มนี้รู้สึกว่า "แบรนด์มองเห็นตัวตน" และตอบโจทย์ปัญหาผิวแห้งหรือความหย่อนคล้อยได้อย่างตรงจุด

พฤติกรรมการซื้อแบบภักดี (Brand Loyalty): แตกต่างจากคนรุ่นใหม่ที่ชอบเปลี่ยนแบรนด์ตามกระแส Gen X หากพบผลิตภัณฑ์ที่ใช้แล้วดี จะซื้อซ้ำต่อเนื่องและมีความจงรักภักดีต่อแบรนด์สูงมาก

ยักษ์ใหญ่รีเทลอย่าง Ulta Beauty และ Sephora เริ่มขยับตัวด้วยการเพิ่มไลน์ผลิตภัณฑ์กลุ่มลักชูรีและบริการระดับ Exclusive เพื่อดึงดูดลูกค้ากลุ่มนี้โดยเฉพาะ รวมถึงการใช้พนักงานขายที่มีความรู้เชิงลึก (Knowledgeable Staff) เพราะ Gen X ต้องการข้อมูลทางวิทยาศาสตร์รองรับสินค้ามากกว่าแค่การรีวิวจากอินฟลูเอนเซอร์หน้าใหม่

อำนาจเงินมหาศาล: Gen X ครองส่วนแบ่งการใช้จ่ายด้านความงามถึง 25% และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจนถึงปี 2033

คุณภาพเหนือกระแส: เน้นแก้ปัญหาผิวจริงจัง เช่น ฝ้า กระ และริ้วรอย มากกว่าสินค้าตามแฟชั่น

กลุ่ม "Sandwich Generation": เป็นผู้ตัดสินใจซื้อสินค้าความงามให้ทั้งพ่อแม่ (Baby Boomers) และลูกๆ (Gen Z/Alpha) ในเวลาเดียวกัน

Menopause คือโอกาส: ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวช่วงวัยทองกลายเป็นหมวดหมู่ที่เติบโตเร็วที่สุดในพอร์ตสินค้าบิวตี้ปี 2569

ที่มา: www.cnbc.com